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給產品起名的一些細則 品牌取名知識

欄目:公司起名知識    加入時間:2015/5/28 15:06:12    admin1

給產品起名的一些細則 品牌取名知識
 
 
企業在給其產品起名時應注意以下幾個原則:  
 
  入境隨俗。
 
  洋貨進入中國或國貨打入世界,都有一個名稱翻譯問題,名字譯好了,本身就是一個成功的廣告,反之則可能搬起石頭砸自己的腳。香港廠商給洋貨取名頗在行,當地一種進口表,原名并沒有什么特殊的含義:他們就根據諧音將其譯成“鐵達時”,讓人一聽頓生準時之感。而我國的“山羊”牌鬧鐘,出口英國時直譯了過去;結果銷路慘淡,原來"goats"一詞在英語里含有"不正經的男人"之意,盡管物美價廉,但仍無人問津。對企業經營者來說,要在產品命名上狠下一番功夫,絕不可草率從事。
 
  忌諱雷同。
 
  號稱“畫王”的松下系列彩電登陸中國市場,并大獲成功后,家電市場便群雄并起,各路好漢紛紛稱王稱霸,如三洋“帝王”、“牡丹花王”、康佳“彩霸”等等,其實一種產品并不見得非要封“王”稱“霸”才有說服力,才能吸引消費者。同是大畫面新型彩電,索尼命名為“新世紀”,強調自己使用了二十一世紀的尖端技術;而日立則宣傳其產品能給消費者帶來完美的視覺享受,命名為“大驚彩”。
 
  名符其實。
 
  產品名字要與產品的特征和功能有關,讓消費者只要看到或聽到商品的名稱,就能對商品的特性有一定的了解。如藥品“腸蟲清”就是一個很貼切的名字,既能體現出產品的特征,又道出了它的實際功用,便于廣大消費者在極短的時間內接受它。  
 
     富有個性。
 
  產品命名要體現一種獨特性,不要跟在人家后面湊熱鬧。想品嘗“怪味”的心理;杭州兒童食品“娃哈哈”順應了少年兒童浪漫的特點,別具一格。由于產品質量也不錯,這兩種產品在市場上久銷不衰。 
 
  藝術含蓄。
 
  產品命名要給人一種藝術的魅力,使人們在欣賞美的愉說中自覺不自覺地認可并接受其產品。如“霞飛”牌化妝品的“霞飛”二字暗引唐朝詩人王勃《滕王閣序》中“落霞與孤鶩齊飛”的名句,寓意使用該化妝品可使人永葆青春紅顏、神彩飛揚,同時給人一種高雅華貴的感覺;一種專治狐臭的商品,并不稱為“狐臭凈”,而是取名為“西施蘭夏霞”,在含蓄中給人以美的情趣。 
 
  易記順口。
 
  產品命名要力求文字簡潔,避免使用專業術語及復雜費解的詞句,使消費者一看就懂,念來朗朗上 口。從而對此產品產生深刻的印象。香港產品的“金利來”領帶,就討了個口彩,金錢、紅利等一齊來,對消費者產生了一種心靈的誘惑,從而有力地促進了該產品的市場銷售。

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