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理想的品牌名稱應該遵循的原則 產品起名分析

欄目:公司起名知識    加入時間:2015/5/28 15:05:16    admin1

理想的品牌名稱應該遵循的原則 產品起名分析
 
 
  企業的商號不僅僅是企業的標記和符號,還是企業信譽、實力的載體,企業應看重企業商號的意義。一些沿海城市的企業扔掉了舊商號紛紛啟用新商號。一個知名度高的企業,名稱本來就具有很高的含金量,過去習慣的那種地點加名稱加產品類別的企業取名方法,正在逐步給更新。
 
  把企業名稱和商標名稱合二為一,是降低企業成本的簡便方法,從而在廣告宣傳上也可達到一箭雙雕的效果。商號、店號也是一種豐富、有趣的民俗文化現象。商號的雷同也應該引起注意和盡量避免。商號是企業間相互區別的特定標志,但令人遺憾的是我國企業名稱雷同的越來越多。一些企業不是靠自己的努力去創自己的聲譽和知名度,而是千方百計套用別人已經出了名的企業商號,使消費者產生誤解,他們誤認為這樣可以擴大自己的影響和產品的銷路。
 
   取名在商業競爭中具有重要的作用,一個企業的商號一定要有一個好的名稱。好名字是企業的一筆巨大財富。好名要具有易記、易懂、上口、國際通行、引起聯想和與眾不同等特點。
 
理想的品牌名稱應該遵循以下原則:
 
  1、符合目標顧客價值審美個性。
  按波特(Porter)集中化競爭戰略理論,企業要在競爭中脫穎而出,必須主攻某個“特定的顧客群”和“細分市場”。
當今中國正處于深刻的社會轉型期,社會階層逐步細分:BOBO、中產階級……階層中還劃出許多亞階層。筆者斷言,今后的社會將步入CLUB經濟時代,每個小群體都會圍繞“自己”的“組織”,消費“自己”的品牌,在“自己”的“地盤”活動。
  世界市場營銷中一個非常明顯的趨勢是消費越來越從共性消費向個性消費轉變。可以說,面對階層細分,消費模式步入多品種、小批量時代。就是同一群落的人群消費同類的產品也有不同的動機和感受。企業如果拿不出新招,細分市場,采用二維、三維戰略,創造細分,滿足目標顧客差異,而仍然沿用平面時代的“一體化”無細分戰略,將必死無疑。品牌名稱必須符合目標顧客的審美。
 
  2、符合品牌核心定位。
  每個品牌都有自己的定位和價值取向。20世紀最偉大的營銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業屬性,表達品牌的定位和價值,便于傳播的一體化。
 
  3、與良好視覺的圖案和符號相配。
  “好馬配好鞍”。有了一個好名稱后,還要一個匹配的圖案和符號。 品牌專家大衛愛格(David a Aker)認為,“一個成功的符號或標志,能整合和強化一個品牌的認同,加深消費者對品牌的獨特印象”。例如“耐克”(Nike)的鉤型商標,充滿動感,與名稱相得益彰。
 
  4、與競爭對手區隔化。
  世界戰略管理大師波特(Porter)認為,企業的競爭必須實現差異化。即比競爭對手提供“與眾不同的主張”(USP)。目前我國主要商品已進入相對過剩的經濟時代。企業大規模生產的結果是產品單一,差異不明顯。隨著全球經濟一體化的加速,現在企業正經歷全面的“同質化”。隨著生活質量的提高和人本意識的強化,消費者要求產品能體現自我個性。如果沒有差異化,品牌將淹沒在 “人民的汪洋大海”,都成為“同志”。

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